Berjalanlah dengan ringan di sekitar keluarga separuh yang lebih baik
Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) telah melarang iklan televisi Paddy Power, memutuskan bahwa itu melanggar Kode Iklan Non-siaran Inggris dan Pemasaran Langsung & Promosi (Kode CAP) dan Kode Iklan Siaran Inggris (Kode BCAP). Lebih khusus lagi, iklan berdurasi 30 detik itu bertekad untuk menggambarkan perjudian sebagai prioritas di atas keluarga dan teman.
Dalam iklan tersebut, seorang pria muda sedang duduk di sofa di samping pacarnya di rumah orang tua pacarnya. Ayahnya sedang duduk di kursi mengerjakan teka-teki silang dan ibunya membawakan beberapa minuman. Pria itu mendongak dari ponselnya, di mana dia memainkan aplikasi perjudian Paddy Power, dan berterima kasih kepada ibu sebelum kembali ke permainan.
Saat terlibat dengan permainan “Wonder Wheel” Paddy Power, pacar pria itu bertanya apakah dia pikir dia akan terlihat seperti ibunya ketika dia lebih tua. Meskipun dia mendengarnya, dia tidak sepenuhnya fokus pada apa yang dia katakan dan menjawab, dengan sedikit nafsu, “Saya harap begitu.”
Pacarnya dan ayahnya terkejut dan setelah beberapa detik, pacarnya menyadari apa yang dia katakan dan menatap pacarnya dengan malu-malu. Setelah jeda yang canggung, dia dengan senang hati kembali ke aplikasi perjudian, yang memberi tahu dia bahwa dia menang.
ASA menurunkan palu
ASA menerima keluhan bahwa iklan tersebut menunjukkan seorang pria yang begitu terlibat dalam aplikasi perjudiannya sehingga dia tidak memberikan perhatian yang semestinya kepada keluarga (atau, dalam hal ini, pacarnya dan keluarganya), yang akan membuat iklan tersebut tidak bertanggung jawab karena menggambarkan perjudian sebagai mengambil prioritas dalam hidup.
Paddy Power dan Clearcast, yang merupakan perusahaan yang membantu perusahaan perjudian memastikan iklan mereka memenuhi standar ASA, membela iklan tersebut. Mereka menunjukkan bahwa sang ayah juga terlibat dalam aktivitasnya sendiri, bahwa pemuda itu jelas sangat menyadari bahwa sang ibu membawakan minuman (sampai-sampai dia melakukan kontak mata dan berterima kasih padanya), bahwa dia dan pacarnya sangat dekat satu sama lain. lain di sofa dan dengan demikian dia tidak dihapus dari semua orang, dan pria itu dengan cepat menyadari bahwa dia meletakkan kakinya di mulutnya. ASA, meskipun memahami poin-poin yang dibuat, tetap mendukung keluhan dan “menyimpulkan bahwa iklan tersebut menggambarkan perjudian sebagai prioritas dalam kehidupan daripada keluarga.”
Keberatan lain terhadap iklan tersebut adalah bahwa baris sulih suara “Jadi, tidak peduli seberapa buruk Anda mengisinya, Anda akan selalu mendapatkan kesempatan lain dengan permainan Paddy Power,” mendorong perjudian berulang untuk menebus kerugian. Paddy Power berargumen bahwa itu ada hubungannya dengan putaran bebas yang ditawarkan permainan Wonder Wheel setiap 24 jam dikombinasikan dengan gagasan bahwa pria itu “mengisinya” dengan pacarnya, bukan dengan perjudiannya.
ASA, bagaimanapun, melihat pernyataan, “Anda akan selalu mendapatkan kesempatan lain dengan permainan Paddy Power” dikombinasikan dengan “tidak peduli seberapa buruk Anda memasukkannya,” dan memutuskan bahwa mereka “memberi kesan bahwa keputusan untuk berjudi , bahkan dalam menghadapi kerugian berulang, harus dianggap enteng.”
Kredit gambar: Jonny Watson melalui Vimeo